亚马逊跨境网购报告:个性消费是趋势

今天,亚马逊中国今日发布2017跨境网购趋势报告。

报告显示,2017年中国跨境网购消费呈现三大特征和趋势,分别为:品质成为跨境网购核心标配、个性消费成为跨境网购新亮点、会员经济成跨境网购全新增长点。

据亿邦动力网了解,该报告主要基于对亚马逊海外购海量销售数据以及消费者行为调查的深度解析。亚马逊方面透露,海外购商店全面对接亚马逊海外四大站点,近半年海外购国际品牌数量就由8万增长至21万。其中,亚马逊Prime会员服务在中国推出仅一年多,已为中国Prime会员累计节省运费超过5亿元。

亚马逊2017跨境网购趋势报告显示,2017年中国跨境网购的三大特征和趋势包括:

第一,品质成为跨境网购核心标配: 随着跨境电商行业的发展,消费者的品牌意识和品质观念日趋成熟。亚马逊海外购数据显示,在海外购搜索前50个关键词中,84%为品牌名称,这意味着消费者的品牌意识和品质观念已经相对成熟。与此同时,2017年亚马逊消费者调研显示,逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。可见,品质已经逐渐成为跨境电商最基本的发展基础与要素。

第二,个性消费成为跨境网购新趋势:消费者在跨境网购时对商品的多样性有强烈追求,不仅仅局限于爆款和标品。面对海量选品,消费者的选择非常多样化,长尾选品的销售增长明显。例如在过去一年,亚马逊海外购中园艺类商品的销量增长近3倍。此外,消费者也不再局限于选择单一色系的商品;色彩丰富的产品成为消费新宠,如拥有七种色彩的Lodge洛极珐琅铸铁锅等颇受消费者的欢迎。除此之外,轻奢品牌大行其道,在亚马逊海外购中,50个大众耳熟能详的轻奢品牌年销售均实现显著增长,其中BOSS Orange增长了13倍,而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors迈克·科尔斯均增长了4倍左右。

第三,会员经济成跨境网购新增长点:亚马逊全球数据显示,2017年,Prime会员服务为全球会员共配送超过50亿件包裹。亚马逊Prime会员服务在中国推出后,对于亚马逊中国整体业务,特别是海外购业务产生显著的拉动作用。2017年中国Prime会员日当天,亚马逊海外购订单总量全面超过2016年 “黑色星期五” 当日,且亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。数据显示,Prime会员服务落地中国后,全国所有省份的海外购销售额均实现增长。其中,增速最快的前十大省市分别为:西藏、浙江、上海、北京、江苏、贵州、四川、青海、湖北和河北。此外,Prime会员在平均交易额、购买频次、跨品类购买等方面均显著高于非会员,且Prime会员对于“黑色星期五”等跨境购物节点更为敏感。2017年底进行的亚马逊Prime用户调研结果显示,超过九成的接受调查的消费者表示愿意向亲戚或朋友推荐Prime,近八成的Prime会员表示愿意续费。

此外,亚马逊中国方面还表示,通过2017跨境网购数据还为我们清晰刻画出了典型的亚马逊Prime会员画像,即主体为80、90后,高收入、高学历、理性而成熟、追求高品质生活的人群,这与亚马逊海外购用户的整体状况相吻合。

从跨境网购消费能力来看,亚马逊Prime会员跨境消费排名前十的省市分别为:北京、广东、上海、江苏、浙江、四川、山东、湖北、福建和辽宁。从地域分布来看,Prime助推跨境网购在全国的渗透率不断扩大,亚马逊Prime注册会员海外购订单覆盖全国31个省市自治区的380多个市,最南至海南三亚市,最北达黑龙江大兴安岭地区,最西为新疆喀什地区,最东延伸至黑龙江双鸭山市,几乎覆盖了全中国。

速卖通将推出“基础销售计划”

据全球速卖通发布的《2018年速卖通招商入驻将推出“基础销售计划”类型》公告显示,速卖通将推出“基础销售计划”,并结合原有的“标准销售计划”,为卖家提供更多经营的选择和尝试。“基础销售计划”将于北京时间2018年1月31日上线。

其中,“基础销售计划”与“标准销售计划”的区别主要在于年费结算和功能使用权限上,具体表现在:

1. 注册主体为企业的卖家店铺,可选择 “标准销售计划”或“基础销售计划”;

2. 注册主体为个体工商户的卖家店铺,仅可申请 “基础销售计划”,当“基础销售计划”不能满足经营需求时,满足一定条件可申请并转换为“标准销售计划”;

3. 在2017年因历史原因仍在平台经营的个体工商户店铺,2018年仍可直接选择经营“标准销售计划”或“基础销售计划”。

4.年费按经营大类收取,两种销售计划收费标准相同。

速卖通将推出“基础销售计划”类型_运营_电商报

类目申请要求:

1、每个速卖通账号只准选取一个经营范围经营。

2、年费按照经营大类收取,入驻不同经营大类需分别缴纳年费。同一经营大类下,年费只缴纳一份。

3、每个经营大类分设几个主营类目,每次可申请一个主营类目,若要经营一个经营大类下的多个主营类目,可分多次申请。

4、特殊类目(Special Category)不单独开放招商,而采取随附准入制度,即只要卖家获准加入任一经营大类,即可获得特殊类(Special Category)的商品经营权限;

重要提示:

1、 北京时间2018年1月8日,平台开放2018年招商准入入口。届时暂无“基础销售计划”供选择,仅开放原“标准销售计划”。

2、“基础销售计划”预计于北京时间2018年1月31日上线,若要选择“基础销售计划”经营的卖家可在2018年1月31日后申请,申请入口以卖家入驻页面展示为准。

续签店铺*若选择“基础销售计划”,仍享受3000人民币减免优惠政策。

*续签店铺:指招商规则规定的,在发布之日(2017年11月30日)前已入驻、在2017年12月31日仍在平台经营的店铺。

3、2017历史已在经营的注册主体为个体工商户店铺,2018年仍可直接选择经营“标准销售计划”或“基础销售计划”。

4、“基础销售计划”转换至“标准销售计划”的申请入口开放时间以平台通知和后台展示为准。

5、有关“基础销售计划”的全部规定,以入口开放时卖家将签署的相关协议和卖家规则为准。

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